卫视一定会被视频网站压过一头吗？
与此同时，广告商对网络平台的青睐显而易见，线上广告玩法多样，项目多得如同数星星。
据娱乐资本论的报道，某卫视负责人曾透露，如今广告商的广告投入资源，大约80%都会选择投放视频网站，卫视平台只能在剩下的20%里争抢。
这多少有些让人灰心。
不过，这样的现状，取决于今年电视荧屏的异常沉寂。而事实证明，只要提高电视内容的质量，是有可能实现回升的。比如，2016年，传统媒体大量流失广告投入份额，但2017年，一些大品牌却回归了在传统媒体的投放。
究其原因，离不开2017年一系列优质大剧的带动，如《人民的名义》《鸡毛飞上天》《白鹿原》《我的前半生》《那年花开月正圆》等。
虽然网络平台如今备受广告主青睐，但这并不意味着，视频网站的日子就一定好过。
随着视频网站在影视市场逐渐占据主导地位，肩上承担的社会责任也越来越重，也就不可避免地会加强对网生内容的审查。
近几天，一份并未得到官方认可的网生内容“新规”的截图，在朋友圈疯传：
如果以上“新规”成真，便意味着网剧、网综、网大等，未来将与电视剧一样，需要交由省级广电局审查，实现线上线下并轨。
其实，这一说法已持续了将近两年，很多从业者已经有所准备。2016年12月8日，在第四届中国网络视听大会上，广电总局聂辰席局长就指出，“要网上网下‘一个标准、一把尺子’”。
不过，如今若成真的话，定会让很多网络剧、网综进入新的流程，可能会影响节目和剧集的上线时间及排播计划，那势必也会影响广告主资源投入的时机和金额。
另外辅助卡盟，视频网站的付费会员已进入亿级，付费会员收入也超过了广告收入，用户们已经习惯了跳过广告。因此，对这群人而言，广告投放并不是一件讨喜的事情。如何平衡用户和广告主之间的关系，让广告投放更加有效，提高转化率，是视频网站在做广告投放时，必须要考虑的事情。
因此，2019年，对于卫视和视频网站来说，同样都是挑战。
—The End—
出品 | 米瑞文化
主编 | jin
编辑 |壳子
校对 | 夹心
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