环保电视广告脚本 开机广告，智能电视的二次战争

据了解，该规范在对开机广告进行时长限制的同时，还确定了厂商在进行线上及线下销售过程中“必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容”，禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题；需要为消费者提供能关闭开机广告的选择。

当然，真正的以用户体验为中心，必然还需要以足够过硬的产品为基础支撑。一方面，这是智能电视厂商拥有核心竞争力和盈利空间的保障，另一方面，这也是它能够更好服务用户的基础。

在小米等厂商不断迫使智能电视价格下探的同时，索尼、三星、LG等走高端路线的电视品牌，在保证质量与利润的同时，做到了没有广告；去年才入局智能电视的华为，在强调没有开机广告的同时，价格也做到了6000以上，原因也在于其对于自身质量的信心。

荣耀同样如此，硬件方面足够强悍，在保证用户体验的同时，有一定的盈利空间，这成为它能够正式吹响二次战争号角的原因所在。比如荣耀智慧屏秒速开机的原因是万元级别芯片鸿鹄818的领先性，自研鸿蒙OS的底层优化。

“我们在单型号上的投入，可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。”在赵明看来，荣耀之所以能够引领行业从低价低质跨越到体验至上，坚持技术自研和创新无疑是其底气所在。

当然，智能电视体验至上时代同样也离不开互联网生态的支持。实际上，互联网模式下，智能电视的盈利模式多样，包括会员、剧中植入、自制剧等多种方式，而不仅仅开关机广告一种。比如OTT通过依靠共享一些视频平台的内容获得分成——与开关机广告相比，会员模式的盈利更高。

“开机广告被约束，会在很大程度上推动企业更加聚焦于多元化、差异化的产品升级和服务升级，着重开发家用和商用相结合的电视硬件和应用。”有业内人士表示。

在荣耀智慧屏的无广告主张下，智能电视行业正在全面升级，以广告收益补贴硬件是个伪命题，荣耀智慧屏正成为低价格高品质的代表，可以说荣耀智慧屏的入局，不仅让用户看清什么才是好大屏，而且也让行业难以用低价格作为低品质和播放广告的借口，行业品质升级迫在眉睫。

| 结语

每个行业都需要有鲶鱼的存在。当向一个已经形成惯性的行业投放一条鲶鱼，这个行业里其他人将相继做出改变，这个行业也将得到完善。当下，在智能电视行业，首先对开机广告发声，坚持去广告的华为、荣耀正在发挥鲶鱼的角色。

由于原本行业已经形成固定的OTT广告盈利模式，甚至这种硬件免费广告盈利的方式在中国已经十分常见，华为、荣耀的去广告主张被一些人认为不切实际。但事实上，当下的互联网本身早已不再是360与腾讯相争时的免费阶段，其早已开始探索会员制等新的盈利模式。这一转变的原因是“以用户体验为中心”的互联网思维内核驱动的结果，也是华为、荣耀主张去电视广告的原因所在。

时代正在改变，免费+广告，确实正在被部分摒弃，开机广告的去除不过是顺势而为，也是促使智能电视行业跨入未来新时代的敲门砖。

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